С 1 марта 2026 года в России вступают в силу новые требования к языку публичной информации для потребителей, включая вывески, таблички, указатели, а также контент сайтов и приложений. Как рассказала «Газете.Ru» эксперт «Актион Право» Виктория Фролова, бизнесу теперь доступны только два легальных сценария использования иностранных названий: дублирование на русский язык или регистрация товарного знака.
По общему правилу основной текст должен быть на русском языке. Иностранный язык допускается только как дубль, при этом он должен быть равнозначным по смыслу и оформлению: русский текст нельзя делать мельче, бледнее или менее читаемым. Например, надпись «Milk» разрешена только в связке с переводом «Молоко», а использование «милк» без перевода будет считаться нарушением.
Второй легальный сценарий – регистрация иностранного названия в Роспатенте как товарного знака или знака обслуживания. В этом случае его можно использовать без перевода на вывесках, упаковке и в навигации. Однако Фролова предупреждает, что коммерческие обозначения без регистрации (например, название кафе на фасаде) под это исключение не подпадают.
Эксперт обращает внимание, что регистрация товарного знака – процесс длительный, занимающий до 18 месяцев, и существует риск отказа. Если обозначение окажется общеупотребимым или уже занятым, компания потеряет не только деньги, но и время, и ей придется полностью пересматривать визуальную айдентику – от вывесок до меню и упаковки.
Юристы рекомендуют начинать подготовку к нововведениям уже сейчас с инвентаризации всех носителей информации для потребителей. Проверять необходимо фасады, витрины, прайсы и внутреннюю навигацию. Если иностранные слова не подпадают под исключения, их придется либо переводить, либо убирать.
Штрафы для компаний пока выглядят умеренными – до 10 тысяч рублей. Однако, по словам Фроловой, это лишь вершина айсберга. Контролирующие органы вправе выдать предписание о демонтаже вывески, а расходы на демонтаж и замену конструкций могут оказаться значительно выше штрафа. Отдельная зона риска – рекламные конструкции. Если иностранная надпись будет признана рекламой и сочтена вводящей потребителя в заблуждение, санкции могут достигать 500 тысяч рублей.
По мнению эксперта, новые правила направлены не столько на регулирование языка, сколько на управляемость бренда и готовность бизнеса работать в более жесткой регуляторной среде. Для одних компаний изменения станут поводом навести порядок в айдентике, а для других могут обернуться дорогостоящей ошибкой, если подготовка начнется слишком поздно.
