С 2020 года Сбер более 3 млн раз одолжил «до зарплаты» южным клиентам суммарно 21 млрд рублей. Каждый 10-й рубль в стране таким образом сегодня берут именно в южных регионах.
По итогам 7 месяцев 2025 года Сбер на Юге России и Северном Кавказе открыл около 422 тысяч таких займов на 3,3 млрд рублей. По сумме в ТОП-5 вошли Краснодарский край (1,3 млрд рублей), Ростовская область (1 млрд рублей), Ставропольский край (532 млн рублей), Республика Адыгея (80 млн рублей) и Карачаево-Черкесия (78 млн рублей). По количеству займов 76% приходится на ЮФО и почти 24% — на СКФО.
«С 2020 года ежегодно весной и в летние месяцы мы видим растущий спрос на деньги до зарплаты. Особенно это актуально для Крыма и традиционных регионов России — на Кубани, в Ростовской области и на Ставрополье. За 7 месяцев максимальную динамику роста среднего чека к прошлому году показывают Калмыкия (+38%), Дагестан (+36%) и новые регионы (+31%)», — рассказала заместитель председателя Юго-Западного банка Сбербанка Лариса Николаевна Безделева.
По итогам 7 месяцев 2025 года лидерами по среднему чеку стали Донецкая Народная Республика, Запорожская и Херсонская области (17 000 рублей), Чечня (12 700 рублей), Дагестан (11 000 рублей), Ингушетия (9 700 рублей), Республика Крым и Севастополь (9 300 рублей). Три крупнейших региона Юга России и СКФО по числу жителей показали примерно равные результаты: Кубань (7 800 рублей), Ростовская область (7 750 рублей), Ставропольский край (7 600 рублей). Минимальный средний чек зафиксирован в Адыгее (6 700 рублей), Калмыкии (7 200 рублей) и Карачаево-Черкесии (7 500 рублей).
Тенденцией южного рынка 2025 года остаётся рост частоты пользования деньгами «до зарплаты» для покупки туров выходного дня, авиа- и железнодорожных билетов, оплаты гостиниц, а также для крупных приобретений в магазинах одежды и обуви в период скидок и распродаж.
Среднестатистический портрет заёмщика выглядит так: мужчина 30–45 лет с ежемесячным доходом от 35 до 85 тысяч рублей, который более 75% расходов совершает онлайн и возвращает средства со следующей зарплаты на карту банка в течение 10–14 дней.
