Министерство готово дать разрешение на снятие запрета на рекламу сигарет и алкоголя в печатных СМИ. Это поможет издателям справиться с кризисом и повысить интерес к российским брендам. В этом году объемы рекламы в российских газетах и журналах могут упасть на 10%. Потенциальный эффект для издателей от снятия запретов на рекламу алкоголя и табака оценивается в 2 млрд руб.
Полные запреты на рекламу алкогольной и табачной продукции в прессе вступили в силу зимой и осенью 2013 года соответственно. Ограничения сказались на доходах СМИ. Так, Ассоциация распространителей печатной прессы ранее оценивала потенциальный эффект для издателей от снятия запретов на рекламу алкоголя и табака в 2 млрд руб. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, за три квартала 2014 года доходы прессы от рекламы упали на 10% к уровню 2013-го — до 23,8-24 млрд руб. Падение на 10% сохранится и по итогам всего 2014 года, прогнозировало в сентябре агентство ZenithOptimedia. Таким образом, объем рекламы в газетах и журналах может составить 33,3 млрд руб. Согласно тому же прогнозу, весь объем рекламного рынка в России по итогам года сократится на 1,2%, до 323,9 млрд руб.
С августа уже снят запрет рекламы пива в печатных СМИ и в спортивных трансляциях — до 2018 года. Эта мера пока не привела к всплеску интереса рекламодателей. Как сообщал «Ъ», объем рекламы пива в федеральной прессе в августе-сентябре составил всего 15 млн руб. Ко второму чтению в Госдуме готовится поправка, разрешающая рекламу вин с защищенным географическим наименованием, но неясно, будут ли в ее окончательной версии фигурировать только российские вина.
Многочисленные исследования показывали, что печатная реклама алкогольной продукции не ведет к увеличению спроса на нее. Она влияет лишь на переход потребителя от одного бренда к другому
